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       2020年8月18日,由母嬰行業觀察舉辦的「新世界 加速生長·2020第六屆母嬰生態大會」在上海盛大召開,眾母嬰大咖齊聚,觀點交鋒,思想碰撞,精彩滿溢。錦尚速記上海速記公司為本次會議提供全程速記服務。

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       母嬰行業觀察創始人楊德勇:首先,國內經濟逐漸進入恢復期,但修復速度不及預期,包括母嬰在內的快消品全渠道消費增速緩慢恢復,消費呈現出渠道間轉移。母嬰人群消費態度依舊積極,精致育兒、悅己消費支出不相上下。

       第二,從上半年投融資變化來看,2020年上半年62起投融資事件23億人民幣,數量同比下降40%,融資金額暴跌80%。各個細分賽道中,早幼教在線化能力薄弱,2020年資本出手更冷靜;嬰童產品與服務創新性項目更受青睞;母嬰零售整合并購被持續關注。

       第三,疫情催化母嬰用戶價值觀、生活方式、品類及渠道觸點偏好發生改變,疫情影響下母嬰線下場景需求下降,線上親子教育與醫療健康消費需求提升,母嬰服裝鞋帽受影響最大。

       第四,母嬰門店上半年“受傷”明顯,將近60%的母嬰店主上半年都在忙著關店;進客率下降、竄貨亂價、動銷困難成最大痛點;超70%母嬰店營收、利潤雙雙下滑,中腰部門店最難過。

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       第五,母嬰線上零售方面,9大母嬰相關類目銷售規模上半年比去年同期減少7.1%,其中玩具、嬰兒出行、寢臥家居等呈負增長;嬰兒護理、嬰兒食品增速超40%;天貓、京東正增長,其中京東增幅超46%。

       第六,奶粉Q1全渠道銷售額增速下滑,同比去年增長5%,輔食零食營養品增速更大。2020年飛鶴、君樂寶、澳優系、美贊臣、惠氏是最受門店歡迎的奶粉品牌,其中飛鶴、君樂寶、澳優系門店利潤排名前三。

       第七,上半年瘋狂的口罩生意讓很多紙尿褲企業轉產投入其中,口罩機、原料等也經歷一波魔幻漲價降價潮。紙尿褲Q1全渠道銷售下降2%,上半年線上平均增速5.9%,最大份額來自天貓。

       第八,2020上半年數家嬰童用品相關公司沖擊IPO成功,如杭州豪悅、全棉時代母公司穩健醫療等,同時孩子王擬創業板上市。

       第九,從細分品類的發展來看,嬰兒護理的升溫和孕產婦用品的降速明顯。上半年母嬰健康防護消殺供不應求,嬰兒洗手產品增速超380%。孕產婦相關市場整體增速放緩,孕產婦彩妝受沖擊最為明顯,孕產婦營養品值得關注。

       第十,直播賣貨常態化下,2020年1-3月,母嬰行業直播銷售額增速達到318%,童裝帶貨效果最好。短視頻成年輕父母獲取信息的核心渠道之一;短視頻/直播搭配KOL推廣成母嬰廣告主關注和投入重點;其中將近40%的廣告主在直播和短視頻的預算增加超過30%。

        錦尚速記上海速記公司已連續多年為母嬰生態大會提供速記服務。


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